Bara 20 år gammal startade Ida Norström sitt företag, Energy Effective Solutions. Hon hade hittat en nisch som ingen av de lokala elfirmorna hade satsat på: installation av solceller och elbilsladdare.
Sedan dess har verksamheten sexdubblat omsättningen och växt till en komplett leverantör av alla typer av elinstallationer och smarta hem i Södermanland och Stockholm.
– Idag finns fler aktörer på marknaden än när vi startade. Men vår stora konkurrensfördel är att vi är en modern elfirma med hög kompetens av alla typer av installationer. Vi sitter inte still utan vill förändra och driva branschen i en ny riktning, förklarar Ida Norström.
Ville testa något nytt
Att Ida Norström skulle bli entreprenör i energibranschen var långt ifrån självklart. Ingen i hennes familj är entreprenör eller arbetar i branschen, utan det var först i samband med en prao-plats under högstadiet som hon fick upp ögonen för el och energi.
– Mina kompisar valde att praoa på sina föräldrars jobb, men jag ville testa något nytt och fick möjlighet att följa med vår granne Staffan Schager som arbetade på en stor elfirma i Södertälje. Jag kände direkt att det var en bransch som passade mig.
Ivrig att få lära sig mer om elektrikeryrket fortsatte Ida att jobba extra på kvällar, helger och lov även efter praktiken, och valde sedan el- och energiprogrammet på gymnasiet.
Energy Effective Solution
Kunder: Privatpersoner, företag, bostadsrättsföreningar.
Säte: Strängnäs.
Anställda: 13.
Omsättning: 32,5 miljoner kr (2023).
Under andra året på gymnasiet fick Ida Norström och hennes klasskamrater läsa kursen UF-företagande, en utbildning som anordnas i samarbete med organisationen Ung företagsamhet.
– Många valde de klassiska affärsidéerna, att sälja armband, must eller liknande, men jag ville göra något som var lönsamt och som jag är bra på. Så jag startade elfirman Elservice UF.
Ida Norström ringde till Elsäkerhetsverket för att säkerställa att det ens var möjligt att driva en elfirma som UF-företag och fick som svar att det räckte med att en behörig elfirma besiktade det utförda arbetet. Året efter ändrades reglerna och idag måste även UF-företag ha minst en behörig elektriker anställd i företaget.
– Tyvärr. Det finns ju ingen UF-företagare som har möjlighet att anställa en elektriker, vilket innebär att ingen kan göra samma resa som jag har gjort.
Vi såg en lucka på marknaden som vi kunde fylla.
Lägre tröskel till företagandet
UF-företagandet var lärorikt på flera sätt. Ida Norström bytte ut elcentraler och drog om elmatningen till en villa samtidigt som hon lärde sig vikten av affärsplan, kundrelationer och marknadsföring.
– Erfarenheten som jag samlade på mig gjorde att det sedan var en lägre tröskel in i företagandet när vi startade Energy Effective Solutions. Även om du inte har ambition att starta eget så får du genom UF-kursen större förståelse för företagande och blir en bättre arbetstagare, säger Ida Norström.
Ida Norströms UF-företagande slutade med en hedersam andraplats när Årets tillväxtföretag korades vid SM i UF-företagande i maj 2017. Och efter kursen fortsatte hon, parallellt med gymnasiestudier, att arbeta extra och samla ihop till sina 1 600 lärlingstimmar.
Vill leda utvecklingen
Sedan, i början av 2019, grundade Ida och Staffan Schager Energy Effective Solutions med ambition att vara Sveriges mest moderna elinstallatör.
– Vi såg en lucka på marknaden som vi kunde fylla. Tittar du på branschen drivs många firmor av äldre män som inte satsar fullt ut på ny teknik och hållbarhet, mycket på grund av att det redan går bra för dem och att de upplever att den nya tekniken är krånglig.
– För oss finns inga sådana barriärer. Vi vill vara med och leda utvecklingen av nya tjänster med fokus på miljö och hållbarhet.
Energy Effective Solutions har visat en stark tillväxt sedan starten och blev utsedd till Gasellföretag 2023 av Dagens Industri, en utmärkelse som går till de snabbast växande företagen i landet. Men Ida Norström har ändå varit mån om att företaget ska växa i naturlig takt.
– Trots anbud har vi valt att inte ta in mer kapital eller sälja bolaget utan springer på i lagom tempo.
Ida Norström ser sin egen framtid i branschen och i Energy Effective Solutions, men i en annorlunda roll än den operativa tjänst hon har idag.
– På sikt vill jag anställa en vd och vara mer visionär. Då har jag tid att titta på små och stora frågor. Hur ska vi sänka samhällets energiförbrukning? Vilka tekniker och produkter kommer härnäst och vad ska vi satsa på? Behöver vi växa genom förvärv, och så vidare?
När Ida Norström blickar framåt fem till tio år ser hon en framtid där batterilagring och högspänningssegmentet är betydande affärsområden i Energy Effective Solutions, och att företaget är verksamt över stora delar av Sverige och även i Europa.
– Det som är på gång inom batterilagring och energidelning mellan byggnader är otroligt spännande. Samtidigt kommer det vara än mer fokus på högspänningssegmentet, där det finns stora möjligheter när Sverige ska ställa om. Det är två områden där vi ska växa de närmaste åre
Ida Norström om…
att vara entreprenör och arbetsgivare
– Överlag så är det väldigt roligt med en känsla av frihet, men det är både toppar och dalar. Det är ett stort ansvar när du är 25 år att driva ett företag och se till att vi drar in nya jobb och att alla får sina löner.att vara kvinnlig förebild i en mansdominerad bransch
– Under lång tid har jag varit av åsikten att det inte ska vara fokus på mitt kön. Jag har velat lyftas upp för att jag är bra på det jag gör, inte för att jag är kvinna. Men under det senaste året har jag insett allt mer att jag bör axla den rollen för att få fler kvinnor att välja denna bransch.inflationen och marknaden
– Vissa affärsområden går fortsatt bra, men på privatmarknaden går det lite trögare just nu vad gäller solcellsinstallationer.att hitta rätt personal
– Det är svårt eftersom det inte räcker med att vara hantverksmässigt skicklig. Vi vill även ha personal som är driven, självgående och är bra på att sälja och prata med kund.
Pierre Eklund
